Kulhánek: Beetlejuice není jen nová inscenace, je to "bojová operace" proti budově divadla Karlín

Soudě podle počtu prodaných lístků je Beetlejuice už teď hitem. Jaká se k němu vážou očekávání?

Beetlejuice není jen nová inscenace; je to „bojová operace“, jejímž cílem je zvítězit a porazit budovu Hudebního divadla Karlín. Zní to asi nabubřele, ale ta budova má obrovskou, víc než stoletou tradici, během které se profilovala jako divadlo spíš pro střední a starší generace. A už dlouho je jasné, že pokud sem nepřivedeme generaci mladší, nastane problém. A to je obecný trend.

Muzikant František Soukup, syn skladatele Ondřeje Soukupa, mi jednou řekl: Pro mladou generaci je návštěva muzikálu něco tak atraktivního jako návštěva nemocné babičky v domově důchodců. Když jsem muzikál Beetlejuice poprvé viděl v New Yorku krátce po premiéře, konsternovalo mě, že divadlo bylo plné teenagerů. Vyhodnotil jsem si, že ten kus je vhodný na to, abychom mladou generaci oslovili i my. Takže jsme věnovali velké množství času už jenom přípravě marketingu.

Jak to probíhalo?

Kompletně jsme změnili marketingovou strategii směrem k mladým lidem. Začali jsme mluvit jejich jazykem, což znamená komunikovat na sociálních sítích. Na propagaci Beetlejuice pracovaly čtyři týmy: jeden specializovaný na TikTok, další na Instagram, třetí na horizontální formáty, jako YouTube, a pak jsme na web a na sítě dali asi osmnáct highlightů, jež v lednu natočil reklamní režisér. A to je první vítězství té bojové operace. Ono to vypadá, že ji vedu proti divadlu, ale je to v jeho prospěch. České muzikálové publikum je konzervativní, má rádo věci, které zvoní na první dobrou, jako Anděl Páně nebo Bodyguard. A když jsme se do Beetlejuice pouštěli, spousta lidí vůbec nevěděla, o co jde. Samozřejmě že nám v šíření povědomí pomohla letní výstava Tima Burtona v Obecním domě a uvedení filmu Beetlejuice Beetlejuice v září.