Od lajků k hlasům: Babiš sází na soukromí, Okamura na hněv. Jak politici budují svůj obraz na sítích
Tomio Okamura zaplavil české sociální sítě rekordním počtem příspěvků. Za tři měsíce jich zveřejnil k tisícovce, což je téměř dvakrát více než u druhého nejaktivnějšího předního českého politika, kterým je Petr Fiala. Andrej Babiš však vyvolal největší odezvu a zapojení sledujících, a to díky mixu politiky a soukromého obsahu, zatímco Marian Jurečka předběhl Ivana Bartoše v komunikaci o digitalizaci. To jsou jen některá z klíčových zjištění unikátní analýzy českého startupu Carl Data Company, která mapuje strategii předsedů parlamentních stran na sociálních sítích.
Report analyzuje více než 2 700 příspěvků z posledního čtvrtletí 2024 a odhaluje, jaké emoce politici nejčastěji využívají, která témata dominují veřejné debatě a jak se liší jejich přístup k voličům na Facebooku, Instagramu, TikToku či YouTube.
Nejaktivnější Tomio Okamura, Babiš cílí na zábavu. Jurečka komunikuje digitalizaci víc než Bartoš V objemu publikovaných příspěvků zcela dominuje Tomio Okamura, který sdílel za poslední kvartál loňska více než 940 postů. To je téměř dvakrát více než průměr ostatních politiků. Nejčastěji komunikoval témata migrace (83 % všech příspěvků k tématu napříč sítěmi všech sledovaných politiků), války na Ukrajině (71 %), energetické krize (81 %) nebo LGBTQ+ (dokonce 93 %). Podobně ovládl i ekonomická témata (45 % podílu) a spory ve vládní koalici (62 % všech příspěvků k tomuto tématu).
„Na sociálních sítích se politika mísí s emocemi a strategií. Naše data ukazují, že nejčastějšími tématy byly spory v koalici, ekonomika a sociální dávky. Tato tři témata tvoří téměř pětinu veškeré komunikace. Zatímco Tomio Okamura ovládl diskuzi o ekonomice a vládní krizi, Marian Jurečka dominoval v komunikaci o sociálních dávkách s 45% podílem mezi všemi politiky,” říká Jakub Šiler ze startupu Carl Data Company, který je autorem analýzy.
Andrej Babiš zaujal odlišnou strategii – míchá politiku s osobním obsahem, například videi z běžného života. Sdílí například příspěvky o svém psovi nebo návštěvě kadeřníka, což mu přináší nadprůměrnou odezvu sledujících.
Zajímavým trendem je také převzetí některých témat konkrétními politiky. Marian Jurečka komunikoval o digitalizaci více než Ivan Bartoš, který byl dosud považován za hlavní tvář tohoto tématu (nicméně v daném období již opouštěl svůj post). Jurečka se také jako jediný věnoval na sociálních sítích umělé inteligenci. Petr Fiala osamoceně komunikoval například o izraelské válce, Vít Rakušan se zaměřil jako jediný z politiků na veřejnou bezpečnost.
Jaké emoce dominují? Okamura sází na hněv, Babiš na štěstí, Fiala na důvěru Analýza také ukázala, že jednotliví politici používají odlišné emoční strategie. Tomio Okamura ve svých příspěvcích nejčastěji vyvolává hněv, což se projevuje nejen v obsahu, ale i ve vizuálním stylu jeho komunikace. Andrej Babiš oproti tomu často pracuje s emocí štěstí, a to zejména v nepolitických příspěvcích. Petr Fiala pak nejvíce buduje dojem důvěry, která je v jeho komunikaci nejčastěji zastoupenou emocí.
Z reportu vyplývá, že sociální sítě se staly zásadním nástrojem politické komunikace, a to napříč platformami. Facebook zůstává hlavním komunikačním kanálem, zejména pro delší příspěvky a sdílení videí. Instagram je využíván pro budování osobní značky a zaujetí mladšího publika. TikTok postupně nabírá na významu, politici zde ale zatím komunikují méně než na jiných platformách. Popularita YouTube jako komunikačního kanálu spíše upadá, nicméně zůstává doménou delších video-formátů, přičemž Okamura zde generuje nejvíce obsahu.
„Sociální sítě dnes nejsou jen platformou pro sdílení politických názorů. Jsou plnohodnotným nástrojem volební strategie, kde se každý post počítá. Naše analýza ukazuje, že politici aktivně přizpůsobují své strategie různým platformám, testují, co funguje, a budují si svou digitální identitu systematicky. Někteří jdou cestou časté komunikace, jiní se soustředí na cílený obsah s vyšší mírou emocí,“ doplňuje výsledky Jakub Šiler. Jeho startup Carl Data Company využívá pokročilou umělou inteligenci, vlastní technologie a data k tomu, aby zefektivnil marketing a obsah i pro značky, influencery či mediální domy.
Report byl sestaven na základě dat získaných scrapingem veřejných příspěvků předsedů parlamentních stran na Facebooku, Instagramu, TikToku a YouTube. Zaměřil se na obsah Andreje Babiše, Ivana Bartoše, Petra Fialy, Mariana Jurečky, Tomia Okamury, Markéty Pekarové Adamové a Víta Rakušana. Data byla zpracována pomocí Google Cloud Platform a Vertex AI, přičemž každý příspěvek byl automaticky analyzován ve více než 40 kategoriích – od tematického zaměření přes identifikaci emocí až po vizuální prvky jako barvy a objekty ve videích.
